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Une segmentation de la clientèle des centres commerciaux / GREGOIRE, Yany

Article

GREGOIRE, Yany | NANTEL, Jacques

Article de fond : la clientèle des centres commerciaux se divise en trois segments : les hédonistes, les actifs et les utilitaristes. En plus d'offrir un profil de consommation différent, les trois segments ne fréquentent pas les mêmes types de magasins, ce qui permet, pour le propriétaire d'un établissement ou le gestionnaire d'un centre commercial , de mieux articuler sa stratégie de commercialisation en ciblant de la bonne façon les consommateurs ayant une propension plus élevée à fréquenter son commerce.

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