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Les modèles de concurrence entre les marques = Pratiques et limites / MERUNKA, Dwight ; BOURGEAT, Pascal ; CHANGEUR, Sophie
Article
A partir d'une revue de la littérature spécialisée, les auteurs procèdent à une évaluation des différents modèles de structure de marché et de concurrence entre les marques. Sont analysés trois points fondamentaux : le type de données (données d'enquête ou de panels), les mesures de concurrence (transferts entre marques, élasticités croisées) et, enfin, la représentation et l'interprétation des résultats.
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