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Stratégies de marque et richesse des actionnaires : Une approche financière du capital-marque / CHANGEUR, Sophie
Article
A l'appui d'une étude d'événements portant sur 46 annonces de stratégies de marques faites sur le marché français des actions de 1997 à 2001, l'auteur analyse l'impact des décisions stratégiques relatives aux marques sur la valeur boursière des entreprises concernées.
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