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Effet du passage à l'euro sur les marques de distributeurs : une réplication partielle de l'étude de Diller et Ivens. / DESMET, Pierre ; GASTON-BRETON, Charlott...

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DESMET, Pierre | GASTON-BRETON, Charlotte - Professeur à ESCP Business School

Titre complet : Effet du passage à l'euro sur les marques de distributeurs : une réplication partielle de l'étude de Diller et Ivens. / DESMET, Pierre ; GASTON-BRETON, Charlotte

Cherchant à répliquer, pour la France, les observations effectuées par Diller et Ivens (2000) en Allemagne, cette étude poursuit deux objectifs : le premier est de tester l'existence d'un effet négatif de l'illusion monétaire créée par l'euro sur la demande pour les marques ayant un prix relatif faible, ceci pour des catégories de produits ayant un prix bas ; le second consiste à étudier l'influence de l'écart des prix sur l'importance de l'effet. Du point de vue méthodologique, il s'agit d'analyser, pour un échantillon d'acheteurs, les variations des intentions d'achat pour une paire de marques (marque de distributeur - marque nationale), selon que les prix sont exprimés en francs ou en euros.

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