Les figures du nouveau consommateur : une genèse de la gouvernementalité du consommateur / COVA, Bernard ; COVA, Véronique | COVA, Bernard
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Les figures du nouveau consommateur : une genèse de la gouvernementalité du consommateur / COVA, Bernard ; COVA, Véronique

Article

COVA, Bernard | COVA, Véronique

Réflexion, en 2009, à travers la présentation des trois figures majeures du nouveau consommateur qui ont émergé ces vingt dernières années (le consommateur individualiste, l'hédoniste et le créatif), sur l'implication des discours marketing produits par les chercheurs et les consultants dans la construction de ce nouveau consommateur. Détails et explications. Bibliographie.

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