ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2023

Contributors

• Hetzel, Patrick

ISBN

979-10-320-0457-9

Subjects

CONSUMER BEHAVIOR - BRAND IMAGE - MARKETING MANAGEMENT

"Cette « sarabande des hot topics » propose, à travers une multiplicité des regards et des méthodes d'investigation, d'étudier les thématiques d'actualité dans le domaine du marketing qui feront les courants de recherche de demain. En dix chapitres clairs et écrits sur un même modèle (contexte, théorie et méthode, recommandations), l'ouvrage s'adresse aux enseignants et aux doctorants mais aussi aux consultants et aux dirigeants d'entreprises qui doivent développer leur activité dans un monde complexe. Ce sont tout d'abord la place et le rôle du consommateur, souvent considéré comme une ressource, qui sont analysés. Les espaces d'échanges font également l'objet de plusieurs réflexions. La marque, elle aussi, est étudiée dans son rapport au temps ou au luxe. Enfin, les relations multiformes entre le produit de consommation et le consommateur sont abordées."