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Les nouveaux panels scannerisés : vers de meilleures décisions en marketing. / DELAMOTTE,Maryse
Article
Récemment implantés en France, les panels scannerisés permettent d'améliorer considérablement la précision et la fiabilité des données recueillies, mais aussi d'atteindre un degré d'analyse marketing beaucoup plus fin. Cet article présente diverses analyses rendues possibles par ces nouveax panels. Entretien avec des annonceurs et responsables de panels autour des implications au niveau des décisions marketing : Suzanne Babey (Nestlé France), Gilles Gros (Nielsen France), Gérard Hermet (GFK France), Alain Quaghebeur (Secodip).
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