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La confusion des générations ? Les enjeux des échanges vestimentaires entre les mères et leur fille adolescente / DECOOPMAN, Isabelle ; GENTINA, Elodie ; FOSSE-...
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Le point, en septembre 2010, à travers une étude de comportement mère-fille, sur les multiples formes et intensités variables enregistrées dans les pratiques d'achat en commun et d'échange de vêtement entre une mère et sa fille adolescente. Une typologie construite selon le degré de féminité que la mère attribue à sa fille comme à elle-même rend compte des différences subtiles entre ces pratiques. L'approche interprétative identifie les mécanismes sous-jacents : comparaison sociale et influence personnelle. Sans maîtriser ces mécanismes de nature identitaire, le marketing peut, en les exploitants, induire la confusion générationnelle. Explications. Pas de chiffres. Références bibliographiques. Document de fond.
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