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Comment se positionnent les marques de luxe. / ROUX,Elyette
Article
Etude visant à cerner l'univers d'appartenance des marques étudiées : celui du luxe, celui des grandes marques et une catégorie intermédiaire : celui du haut de gamme. Approche qualitative menée par entretiens puis enquête par questionnaire. Le positionnement des marques dans les univers de référence a été étudié selon trois niveaux : selon l'expérience de la marque, selon la sensibilité à la marque, selon le niveau de vie. Eléments de bibliographie. Les marques étudiées sont : Alaïa, Boss, Cacharel, Cardin, Cartier, Chanel, Church, Fred, Gauthier, Hechter, Hermès, Kenzo, Lacoste, Lancel, Montblanc, Saint-Laurent, Chantal Thomas, Vuitton, Waterman, Weston. Tableau comparatif du marketing-mix de deux marques qui ont réussi à asseoir chacune dans leur univers, leur légitimité : Vuitton dans le luxe, Lancel pour le haut de gamme.
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