Market : Fondements et méthodes des recherches en marketing / EVRARD, Yves ; PRAS, Bernard ; ROUX, Elyette

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Market : Fondements et méthodes des recherches en marketing / EVRARD, Yves ; PRAS, Bernard ; ROUX, Elyette

Book

EVRARD, Yves. Author | PRAS, Bernard | ROUX, Elyette

Published by Dunod - 2009 , 4e éd.

Library: Paris Champerret Paris Montparnasse

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2009
Edition no.: 4e éd.

Contributors

ISBN: 978-2-10-052796-0

Note

Figures, glossaire, tableaux, tables statistiques

Regions: GENERAL

Ce livre dresse un panorama des études et méthodes des recherches en marketing, à travers cinq grands axes : concevoir (problématiques marketing et méthodologie de la recherche), comprendre (approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours), décrire (sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives), expliquer (expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels) et maîtriser (analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision).

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