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Le discours du luxe. / FAUCHOIS,Anne
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Analyse du contenu des discours imprimés par les entreprises de luxe parlant d'elles-mêmes : plaquettes, brochures, publicités. Des choix qualitatifs et quantitatifs déterminent l'orientation de la communication sur le produit. L'Institut Synthèse a mis au point une méthode d'analyse de contenu baptisée l'Idoscope qui consiste à découper chaque texte en autant d'unités sémantiques qu'il existe d'idées et à établir une fiche informatique pour chacune puis un traitement statistique. Plusieurs secteurs du luxe ont été choisis pour cette étude : les accessoires, le champagne, l'hôtellerie, la joaillerie, la maroquinerie, l'orfèvrerie, le parfum, la verrerie, le vêtement. La synthèse de l'étude montre que le descriptif du produit signifie sa fonction non utilitaire, que l'idéologie du luxe s'organise sur des axes sémiques spécifiques, que les univers de référence s'ancrent sur une rhétorique du luxe. Données chiffrées, tableaux.
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