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L'image de marque des régions françaises : évaluation du "capital territoire" par le grand public / Chamard , Camille
Article
Les régions se trouvent aujourd'hui confrontées à une logique concurrentielle qui les conduit à une réflexion marketing intégrant la mesure de leur image perçue. Sur la base d'une collecte réalisée en collaboration avec l'IFOP et l'Association des Régions de France (ARF) auprès de 1 600 personnes, une typologie des 22 régions métropolitaines est établie sur la base de leur pouvoir et de leur richesse d'évocation, de la valence des associations et du comportement de visite de ces territoires. La typologie mise en évidence par l'analyse prototypique et catégorielle conduit à dégager des préconisations managériales pour les décideurs au sein des collectivités locales. Bibliographie. Pas de chiffres.
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