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Neurosciences et comportement du consommateur. Outils et méthodes d'investigation / Petit , Olivia
Article
Depuis plus de 10 ans, la combinaison de méthodes de recherche en sciences du cerveau et en marketing s'est traduite par un important corpus de travaux académiques et une explosion des offres d'études privées. L'objectif de ce premier article est de fournir aux chercheurs académiques en marketing et aux praticiens du secteur privé une grille de lecture méthodologique afin qu'ils puissent évaluer la faisabilité, les conditions de mise en oeuvre, la pertinence voire la valeur ajoutée d'avoir recours aux neurosciences du consommateur. Bibliographie. Pas de chiffres.
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