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Etudes marketing produits nouveaux / ANDREANI, Jean-Claude
Article
Le marketing du produit nouveau : 95 % des produits nouveaux échouent. Les managers sont en cause, les études de marché aussi. Les études produits nouveaux : état de l'art des méthodes qualitatives. Le marketing de l'innovation. La complémentarité transversale : outil d'écoute pour le marketing personnalisé. La détection des cibles en mutation dans la grande consommation.
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