ESCP Europe

Etudes qualitatives / ANDREANI, Jean-Claude

Article

ANDREANI, Jean-Claude - Professeur à ESCP Europe

Document de fond. Dossier sur les études qualitatives en matière de marketing :les tendances (l'interview qualitative marketing, l'approche historique des études qualitatives, les évolutions et perspectives, leurs nouvelles missions), les applications (les pré-tests publicitaires qualitatifs, quelle méthode pour le pré-testing, les monographies familiales, les études qualitatives politiques), l'international (le management des études qualitatives internationales, équivalences et non-équivalences entre contextes culturels). Bibliographie.

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