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Impact du moral des ménages sur la concurrence inter-formats : une analyse à partir de l'indice de l'INSEE
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La multiplicité des formats de magasin (Drive, hypermarchés, hard discounts, magasins de proximité) a conduit les chercheurs en marketing à s'intéresser aux facteurs qui influencent le choix d'un format de magasin donné par rapport à un autre, en étudiant l'influence des variables telles que l'assortiment, le prix, et les promotions. Plus récemment, les analystes se sont demandés si le contexte économique pouvait aussi affecter la préférence des ménages à l'égard des formats de magasin sans pour autant apporter une réponse convaincante. Pour contribuer à ce débat, important à l'heure où de nombreuses économies sont en crise, cette recherche s'intéresse à l'influence du moral des ménages sur le montant dépensé par visite à travers les différents formats. Une analyse des données de panel sur la période 2004-2013 et portant sur quatre formats de magasin montre que la variation (baisse, amélioration) du moral des ménages a des effets asymétriques et non linéaires sur le montant dépensé par visite et que cela dépend aussi du cycle économique (expansion, contraction). Données chiffres. Bibliographie.
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