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Les magasins de marques phares dans les mondes virtuels : l'impact de l'exposition au magasin virtuel sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat dan...

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HAENLEIN, Michael - Professeur à ESCP Business School | KAPLAN, Andreas M. - Professeur à ESCP Business School

Titre complet : Les magasins de marques phares dans les mondes virtuels : l'impact de l'exposition au magasin virtuel sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat dans la vie réelle / HAENLEIN, Michael ; KAPLAN, Andreas

Point, en 2009, à partir d'une étude effectuée auprès de 580 résidents du monde virtuel sur Internet Second Life, sur l'influence positive de la visibilité d'une marque phare dans le monde virtuel sur l'attitude des consommateurs face à la marque et l'intention d'achat dans la vie réelle. Malgré tout, l'expérience d'achat (fréquence de courses, dépenses par achat, etc.) et les gratifications liées à l'usage peuvent modérer significativement cette relation avec la marque. Explications. Détails des résultats de l'étude. Bibliographie. Peu de chiffres.

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