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Marketing et marché de l'art : vers un bouleversement des échanges de biens d'art ? / MERCILLON,Henri
Article
Confrontation des pratiques et composantes du marketing avec le marché de l'art. Apparente incompatibilité entre marketing et marché de l'art mais intrusion de certaines pratiques issues du marketing sur le marché de l'art, notamment des techniques d'aide à la décision. Eléments de bibliographie. Trois groupes d'études et de recherche démontreront leur valeur opérationnelle pour les acteurs présents ou potentiels du marché de l'art : les études de l'évolution des prix des oeuvres d'art, les études sur les mutations des autres éléments du marketing-mix comme la distribution, la communication et la politique du produit, les recherches appartenant à la panoplie classique des spécialistes de marketing research : évaluation des attentes des amateurs ou investisseurs, étude d'image, positionnement, etc...
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