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Le sentiment régional comme levier d'action marketing / DION, Delphine ; REMY, Eric ; SITZ, Lionel
Journal Article
Décryptage, en 2010, du potentiel du sentiment régional en tant qu'argument marketing, à travers les résultats d'une étude de 29 introspections et de 280 photos commentées qui ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment régional et d'identifier sept actions marketing pour développer et mettre en avant une offre autour des régions. Sommaire. Les leviers d'action marketing : mettre en récit la marque à partir des représentations de la région, plonger le consommateur dans une atmosphère régionale, mettre en valeur la culture régionale, favoriser l'exhibitionnisme régional, se placer comme une alternative à la mondialisation, favoriser l'expérience communautaire, mettre en avant la solidarité régionale. Les écueils à éviter : ne pas s'enfermer sur une niche trop étroite, manier les codes culturels selon le capital culturel de la cible, éviter la folklorisation et la stigmatisation. Détails et explications. Quelques références bibliographiques. Pas de chiffres. Document de fond.
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