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Enrichir la compréhension des comportements de consommation : pistes opérationnelles et enjeux organisationnels / Dion , Delphine
Journal Article
Malgré la grande diversité des méthodes d'études marketing, beaucoup d'entreprises n'utilisent qu'un nombre restreint de techniques, en particulier des études discursives et non participatives. Cet article propose de mettre en avant des voies d'amélioration pour enrichir les études marketing et fournir des informations plus riches sur les comportements de consommation. Plus spécifiquement, les auteurs proposent des pistes pour développer des études plus naturalistes et plus collaboratives afin de ne pas mener uniquement des études sur mais aussi avec les consommateurs. Ce faisant, ils mettent l'accent sur les apports des nouvelles technologies au niveau de la collecte et de l'analyse des données. Ils soulignent aussi l'intérêt de développer un open marketing pour enrichir les collectes de données et la diffusion de l'information au sein des équipes marketing. Bibliographie. Pas de chiffres.
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