Les mondes de marques : l'exemple du monde Apple / SITZ, Lionel | SITZ, Lionel
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Les mondes de marques : l'exemple du monde Apple / SITZ, Lionel

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SITZ, Lionel

Se basant sur une ethnographie de collectifs de consommateurs générés autour d'Apple, ce travail montre que les notions permettant de décrire ces communautés ne sont pas suffisantes pour appréhender la complexité de la réalité socioculturelle observée. En revanche, le concept de monde de marque rend possible l'analyse d'assemblages socioculturels complexes.

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