Le Marketing : Fondements et pratique / DUBOIS, Pierre-Louis ; JOLIBERT, Alain

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Le Marketing : Fondements et pratique / DUBOIS, Pierre-Louis ; JOLIBERT, Alain

Book

DUBOIS, Pierre-Louis. Auteur | JOLIBERT, Alain

Published by Éditions Économica. Paris - 2005

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 687 p.

Edition

4e éd.

Publication year

2005

Collection

Gestion

Subcollection

Politique générale, finance et marketing

ISBN: 2-7178-5081-3

Region

GENERAL

Note

Annexes, encadrés, graphiques, schémas, tableaux

Note

Bibliographie disséminée, index

Subjects

COMPORTEMENT D'ACHAT
ETUDE DE MARCHE
STRATEGIE MARKETING
MARKETING-MIX
MARKETING

Cet ouvrage présente les fondements et la pratique du marketing. La première partie décrit l'étude du marché de l'entreprise : demande, comportement de l'acheteur, intelligence marketing. La deuxième aborde le marketing stratégique : bases, modèles et méthodes, organisation. La troisième partie présente le marketing-mix : stratégie du produit, prix, publicité, promotion, communication, négociation, force de vente, distribution, merchandising, marketing direct. Nombreux exemples français et européens.

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