Le Marketing : Fondements et pratique / DUBOIS, Pierre-Louis ; JOLIBERT, Alain

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Le Marketing : Fondements et pratique / DUBOIS, Pierre-Louis ; JOLIBERT, Alain

Book

DUBOIS, Pierre-Louis. Author | JOLIBERT, Alain

Published by Éditions Économica - 2005 , 4e éd.

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2005
Edition no.: 4e éd.

ISBN: 2-7178-5081-3

Note

Annexes, encadrés, graphiques, schémas, tableaux

Geographical area: GENERAL

Cet ouvrage présente les fondements et la pratique du marketing. La première partie décrit l'étude du marché de l'entreprise : demande, comportement de l'acheteur, intelligence marketing. La deuxième aborde le marketing stratégique : bases, modèles et méthodes, organisation. La troisième partie présente le marketing-mix : stratégie du produit, prix, publicité, promotion, communication, négociation, force de vente, distribution, merchandising, marketing direct. Nombreux exemples français et européens.

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