ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2005

Edition no.

4e éd.

ISBN

2-7178-5081-3

Note

• Annexes, encadrés, graphiques, schémas, tableaux

Geographical area

GENERAL

Cet ouvrage présente les fondements et la pratique du marketing. La première partie décrit l'étude du marché de l'entreprise : demande, comportement de l'acheteur, intelligence marketing. La deuxième aborde le marketing stratégique : bases, modèles et méthodes, organisation. La troisième partie présente le marketing-mix : stratégie du produit, prix, publicité, promotion, communication, négociation, force de vente, distribution, merchandising, marketing direct. Nombreux exemples français et européens.