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Les formes alternatives de communication en marketing / GAVARD-PERRET, Marie-Laure ; YILDIZ, Hélène ; STEYER, Alexandre ; GARCIA-BARDIDIA, Renaud ; QUESTER, Pas...
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Dossier consacré à l'émergence de formes nouvelles de communication publicitaire supplantant graduellement les techniques et médias traditionnels. Face à ces évolutions, chercheurs et praticiens marketing doivent parvenir à une meilleure appréhension conceptuelle de modes de communication et techniques encore mal cernés : marketing viral, marketing de rue, marketing furtif, communautés virtuelles, blogs d'entreprises, etc. Série de contributions : M.-L. Gavard-Perret, Editorial ; H. Yildiz, Permission et engagement : proposition d'un cadre théorique appliqué au courriel préaccepté ; A. Steyer, R. Garcia-Bardidia, P. Quester, Modélisation de la structure sociale des groupes de discussion sur Internet : implications pour le contrôle du marketing viral ; F. Larceneux, Buzz et recommandations sur Internet : quels effets sur le box-office ? ; B. Belvaux, S. Marteaux, Les recommandations d'internautes comme source d'information : quel impact sur les entrées des films au cinéma ? ; W.M. Van Dolen, P.A. Dabholkar, K. de Ruyter, La satisfaction envers les discussions en ligne de clients : l'influence des attributs technologiques perçus, des caractéristiques du groupe de discussion et du style de communication du conseiller.
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