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Les foires et salons : pour quoi faire ? : Objectifs des exposants et mesure de l'efficacité / MAYAUX, François ; SHAW, John ; TISSIER-DESBORDES, Elisabeth
Article
Après avoir présenté la diversité du secteur des foires et salons ainsi que les spécificités de ce type d'événements, cette recherche passe en revue les cibles et objectifs visés par les exposants. Les résultats d'une enquête menée auprès d'un échantillon d'entreprises françaises permettent de mieux cerner les attentes et les pratiques des exposants et de mettre en lumière des améliorations possibles en termes d'efficacité et de pertinence des outils mis en place. Bibliographie, données chiffrées, encadrés, figures, tableaux. Elisabeth Tissier-Desbordes est professeur à l'ESCP-EAP.
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