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L'innovation dans la distribution, son implantation dans les relations industrie-commerce. / DUPUIS,Marc
Article
Peu étudiée dans la littérature technique et managériale, l'analyse des processus de l'innovation commerciale fait l'objet de la présente recherche. Dans un premier temps, l'auteur propose d'évaluer deux approches managériales de l'innovation qui peuvent être transposées dans le domaine des activités commerciales : l'approche marketing et l'approche stratégique. Dans un deuxième temps, il identifie les implications de l'innovation commerciale sur les rapports industrie-commerce, puis propose une approche alternative, mieux adaptée aux activités de distribution.
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