Les MDD : prédateurs ou fossoyeurs ? | MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda
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Les MDD : prédateurs ou fossoyeurs ?

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MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda | FLORES, Laurent

Stratégies de contournement ou de coalition, repositionnements, arbitrages au sein des portefeuilles de marques, disparition pure et simple : quelle tactique adopter quand on gère une "vieille" marque face à la menace que représente encore et toujours la MDD ? Certains fabricants résistent et prouvent que le combat est jouable sur le long terme via la création de barrières à l'entrée et le maintien d'avantages distinctifs sur la valeur ajoutée. Quelle est la vocation des grandes marques internationales et quels sont les enjeux des industriels face aux MDD aujourd'hui ? Les auteurs proposent des réponses à travers différents exemples sur le marché des produits de grande consommation. Bibliographie. Pas de chiffres.

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