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La simplicité volontaire : une dissidence réappropriée
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La simplicité volontaire est une démarche caractérisant un nombre croissant de consommateurs qui va dans le sens de consommer moins pour consommer mieux. Le marketing est-il prêt à un tel défi ? Rien n'est moins sûr. Les adeptes de la simplicité volontaire obligent les professionnels du marketing à moduler leurs pratiques : exit les visions à court terme et la culture des actions publipromotionnelles intensives et bienvenue aux valeurs et au retour du marketing de l'offre. Bibliographie. Pas de chiffres.
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