La simplicité volontaire : une dissidence réappropriée | LADWEIN, Richard
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La simplicité volontaire : une dissidence réappropriée

Article

LADWEIN, Richard

La simplicité volontaire est une démarche caractérisant un nombre croissant de consommateurs qui va dans le sens de consommer moins pour consommer mieux. Le marketing est-il prêt à un tel défi ? Rien n'est moins sûr. Les adeptes de la simplicité volontaire obligent les professionnels du marketing à moduler leurs pratiques : exit les visions à court terme et la culture des actions publipromotionnelles intensives et bienvenue aux valeurs et au retour du marketing de l'offre. Bibliographie. Pas de chiffres.

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