L'imagerie mentale : un concept à (re)découvrir pour ses apports en marketing. / GAVARD-PERRET, Marie-Laure ; HELME-GUIZON, Agnès | GAVARD-PERRET, Marie-Laure
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L'imagerie mentale : un concept à (re)découvrir pour ses apports en marketing. / GAVARD-PERRET, Marie-Laure ; HELME-GUIZON, Agnès

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GAVARD-PERRET, Marie-Laure | HELME-GUIZON, Agnès

S'appuyant sur certains travaux en psychologie, l'auteur tente de cerner le concept d'imagerie mentale dont l'intérêt en marketing est lié à ses effets sur la mémoire, la persuasion, les attitudes, les intentions, le raisonnement et la pensée créative. Sont présentées les différentes mesures de l'imagerie mentale qui ont été développées à ce jour.

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