Le parrainage sportif des PME : un instrument d'enracinement territorial ? / Jouny , Julien | Jouny, Julien
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Le parrainage sportif des PME : un instrument d'enracinement territorial ? / Jouny , Julien

Article

Jouny, Julien | PHANUEL, Dominique

Cet article souligne la faiblesse de la dimension territoriale et proxémique du parrainage sportif des PME dans la littérature. A contrario, par sérendipité, les résultats de cette recherche exploratoire montrent que le parrainage sportif constitue un instrument de légitimation territoriale de la PME. Un modèle processuel reposant sur 5 dimensions est proposé. Il s'organise autour de trois blocs : les antécédents du parrainage sportif, le parrainage sportif comme source de légitimité et ses impacts relationnels et économiques. Pas de chiffres. Bibliographie.

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