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Modèle propositonnel probabiliste de la structure de l'argument et de l'acceptation du messsage. / ARENI, Charles S
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Empruntant à la rhétorique classique, à la logique, à la théorie des probabilités, à la psychologie sociale, à la psycholinguistique et à la sociolinguistique, la structure du modèle propositionnel probabiliste permet de décrire les arguments verbaux d'une publicié comme un ensemble de propositions de trois types : les promesses du produit, les données prouvant ces promesses et, enfin, les règles conditionnelles précisant la relation entre les données et ces promesses. L'acceptation du message étant conditionnée à la formation et ou modification des croyances correspondant aux propositions pour un argument donné, on représente ces croyances par des probabilités associées à chaque proposition pour tenter de prédire la qualité des structures variées d'arguments.
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