Courbes de réponse et couverture efficace : deux outils pour la construction et l'évaluation des plans média. / CHANDON,Jean-Louis | CHANDON, Jean-Louis
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Courbes de réponse et couverture efficace : deux outils pour la construction et l'évaluation des plans média. / CHANDON,Jean-Louis

Article

CHANDON, Jean-Louis | VALLAUD, Thierry

Suite au descriptif des diverses mesures d'efficacité d'une campagne publicitaire, cet article passe en revue les différentes formes de "courbes de réponse" et les seuils utilisés pour refléter la "couverture efficace". Les recherches pionnières menées autour de ces deux concepts ont ouvert la voie mais présentent certaines lacunes que les auteurs suggèrent de combler en explorant davantage les données individuelles "single source".

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