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Rôle des MDD de terroir dans la construction de la légitimité des distributeurs. Le cas "Reflets de France" / Beylier , René Pierre
Article
Cet article mobilise l'approche néo-institutionnelle pour étudier l'effet des MDD de terroir sur la légitimité territoriale des distributeurs. Les résultats d'une étude quantitative auprès de consommateurs de la marque "Reflets de France" du groupe Carrefour, montrent que la MDD de terroir influence positivement la légitimité territoriale des distributeurs à travers l'image terroir perçue et l'attitude. Il montre par ailleurs que l'effet de l'image terroir perçue est plus important que l'effet de l'attitude envers la marque. Les conséquences managériales pour les enseignes se situent au niveau des stratégies d'ancrage territorial et de proximité largement déployées aujourd'hui par la plupart des distributeurs. Pour les PME et les acteurs locaux, les résultats mettent en lumière les avantages d'une coopération concertée avec les enseignes pour valoriser le territoire. Quelques références bibliographiques. Document de fond. Quelques données chiffrées.
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