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Les marques de distributeurs : vers de nouvelles relations entre producteurs et distributeurs. / JEAN,Cécile
Article
Dans un contexte de concurrence verticale, la grande distribution opte aujourd'hui pour une stratégie de différenciation qui remet en cause les schémas traditionnels de répartition des fonctions au sein des filières d'approvisionnement des produits à marque de distributeur. En parallèle, s'établissent de nouvelles relations entre fabricant et distributeur sur le mode partenerial. L'ensemble de ces bouleversements fait apparaître la nécessité d'élaborer un cadre théorique intégrateur adapté.
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