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Design et marketing : l'exemple de l'industrie française de l'habillement. / HETZEL,Patrick
Journal Article
Document de fond analysant l'interface entre design et marketing dans le processus de création de nouveaux produits. Le secteur industriel de l'habillement sert d'exemple. L'intégration du design dans le management a des répercussions importantes sur les performances commerciales de l'entreprise. Bibliographie développée. Les deux grandes formes du fashion design ou stylisme sont la création externe et la création interne. Tableau des outils de planification du fashion design : les plans de création, les cahiers de tendances et les plans de collection. Les points de vue en présence dans la cohabitation marketing - design, la nécessité d'une démarche englobante avec une illustration organisationnelle : le département marketing de KANEBO au Japon. Entre création et industrie, la question critique est le choix du type de diffusion : sélective ou de masse.
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