ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Pages

672 p.

Edition

2e éd.

Publication year

2000

Collection

• Gestion Sup

ISBN

2-10-005146-6

Region

• GENERAL

Note

• Figures, glossaire, tableaux, tables statistiques

Note

Bibliographie disséminée, index

Ce livre d'études et recherches en marketing présente tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives allant des études exploratoires aux systèmes experts, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision, il part des problèmes de recherches pour montrer quelles analyses et quels types de recueils de données sont pertinents pour les traiter. Il resitue la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine : postmodernisme, chaînes moyens-fins, panels, systèmes intelligents d'assistance marketing et réseaux de neurones par exemple.