Market : Fondements et méthodes des recherches en marketing / EVRARD, Yves ; PRAS, Bernard ; ROUX, Elyette

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Market : Fondements et méthodes des recherches en marketing / EVRARD, Yves ; PRAS, Bernard ; ROUX, Elyette

Book

EVRARD, Yves. Auteur | PRAS, Bernard | ROUX, Elyette

Published by Dunod. Paris - 2009

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 703 p.

Edition

4e éd.

Publication year

2009

Collection

Gestion sup

Subcollection

Marketing - Communication

Contributors

ISBN: 978-2-10-052796-0

Region

GENERAL

Note

Figures, glossaire, tableaux, tables statistiques

Note

Bibliographie disséminée, index

Ce livre dresse un panorama des études et méthodes des recherches en marketing, à travers cinq grands axes : concevoir (problématiques marketing et méthodologie de la recherche), comprendre (approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours), décrire (sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives), expliquer (expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels) et maîtriser (analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision).

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