- Item type
- Book
- Language
- French
- Pages
- 672 p
- Edition
- 2e éd
- Publication year
- 1997
- Collection
- ISBN
- 2-09-190150-4
- Region
- Note
- Bibliographie disséminée, glossaires, index, statistiques, tableaux, graphiques
Ce livre présente tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes experts, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision, il part des problèmes de recherches pour montrer quelles analyses et quels types de recueils de données sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette deuxième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine : postmodernisme, chaînes moyens-fins, panels, systèmes intelligents d'assistance marketing et réseaux de neurones par exemple.
