Les motivations d'achat et les leviers pour redynamiser l'offre des marques de distributeurs coeur de gamme / Belaid , Samy | Belaid, Samy
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Les motivations d'achat et les leviers pour redynamiser l'offre des marques de distributeurs coeur de gamme / Belaid , Samy

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Belaid, Samy | LACOEUILHE, Jérôme

L'érosion de la part de marché des marques de distributeurs (MDD dites coeur de gamme, englobant marques d'enseigne, marques drapeau et certaines marques propres) conduit à s' interroger sur les raisons de leurs moindres performances. Une étude de la littérature et des arguments avancés par les praticiens pour expliquer la baisse de performances de ces trois types de MDD permet d'identifier les déterminants de l'attitude à leur égard, et ce faisant, de fournir aux détaillants autant de leviers d'actions pour repenser et redynamiser leur offre de MDD coeur de gamme.

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