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Mesure de l'attitude à l'égard de la MDD : nouvelles perspectives
Article
Le contexte juridique et économique a une incidence sur les performances des marques de distributeurs. Leur part de marché stagne depuis plusieurs années. Forts de ce constat, les auteurs ont souhaité se focaliser sur les relations que les consommateurs entretiennent avec ce type de marques sachant que ce courant de recherche n'a été que peu développé au sein de ce domaine d'étude. Plus précisément, cet article propose le développement d'une échelle de mesure de l'attitude à l'égard de la MDD par ses déterminants potentiels. Bibliographie. Pas de chiffres.
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