Le consommateur vit dans un monde en couleurs. / DIVARD, Ronan ; URIEN, Bertrand | DIVARD, Ronan
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Le consommateur vit dans un monde en couleurs. / DIVARD, Ronan ; URIEN, Bertrand

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DIVARD, Ronan | URIEN, Bertrand

A la croisée d'une multitude de domaines (optique, psychologie, philosophie, sémiotique, etc.), le phénomène de la couleur a été peu étudié dans une perspective marketing. Afin de proposer de nouvelles voies, l'auteur propose de faire le point sur l'état des recherches autour de quatre thèmes principaux : le concept de couleur, la perception des couleurs, leur symbolique et, enfin, les préférences en la matière et leurs déterminants.

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