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Les mutations de la publicité / PIQUET, Sylvère
Article
Le marché publicitaire français. Les enjeux de la communication pour les annonceurs en France. La mondialisation et l'organisation internationale de la publicité. Les campagnes publicitaires internationales. La création publicitaire. Les mutations de la publicité. The "red queen phenomenon". La publicité émotionnelle : une réponse au consommateur dual. De la marque image à la marque relation. Le marketing viral. Les mutations du marketing et de la publicité. Mesure de l'efficacité publicitaire. Les investissements publicitaires. La mesure d'audience. Rendement de la communication commerciale. Support, ciblage et message publicitaire.
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