ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2009

ISBN

978-2-84769-116-0

Subjects

Lors de sa 1ère édition en 1992, Néo marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de la sociologie, les auteurs proposaient une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat. Cette réédition permet d'explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la "Consumer Culture Theory" et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.). Ce néo marketing enrichi esquisse les bases d'un marketing à la fois moins mécaniste et plus émotionnel, à la fois moins cynique et plus humaniste : le societing.