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Understanding corporate identity : the french school of thought / MOINGEON, Bertrand
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Il existe en France, depuis les années soixante-dix, un courant de recherche sur l'identité d'entreprise. Après avoir rappelé les principaux concepts et méthodes élaborés au cours des vingt dernières années par les tenants de cette approche et en avoir souligné la spécificité et l'intérêt pour les spécialistes du marketing, les auteurs mettent l'accent sur les évolutions les plus récentes prenant appui sur la théorie sociologique développée par Pierre Bourdieu. Une méthode originale de diagnostic d'identité -la socioanalyse- est présentée. Bibliographie.
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