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Marketing et sponsoring du sport / PIQUET, Sylvère
Article
Document de fond. Le marketing et le sponsoring du sport en France : le marketing dans le sport traditionnel de haute performance ; la consommation de biens et services sportifs ; les stratégies marketing du marché de la remise en forme le cas de l'agglomération strasbourgeoise) ; la place du sponsoring dans la stratégie marketing de l'entreprise ; bilan de la recherche en marketing sur le sponsoring, le mécenat et le parrainage en France depuis 1984 ; la crise du parrainage ; l'évaluation de la notoriété du sponsoring sportif, les déterminants de la mémorisation des sponsors, analyse stratégique des activités du parrainage sportif (l'exemple espagnol).
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