Pepsi-cola : l'été de tous les dangers / LEHU, Jean-Marc | LEHU, Jean-Marc
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Pepsi-cola : l'été de tous les dangers / LEHU, Jean-Marc

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LEHU, Jean-Marc

Dossier sur l'image d'un produit et les stratégies marketing mises en place par les entreprises, pour faire face à une série de crises qui peuvent affecter le produit telles que le sabotage, la contrefaçon, les vols, les catastrophes naturelles. Exemples historiques : NESTLE (1974), AMOCO-CADIX (1978), TYLENOL (1982-1986), PERRIER (1990), PEPSI-COLA (1993) etc... ls

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