Faut-il refonder le marketing ? / BOYER,André | BOYER, André
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Faut-il refonder le marketing ? / BOYER,André

Article

BOYER, André | MARION, Gilles | BENGHOZI, Pierre-Jean | LE NAGARD-ASSAYAG, Emmanuelle | MARUANI, Laurent | PRAS, Bernard | FLIPO, Jean-Paul | COCHOY, Franck

Dossier consacré aux "imperfections" du marketing : réflexion sur le concept de besoin du consommateur (p 64), sur l'évolution du marketing et la remise en cause de ses modèles (p 81), sur la relation entre économie et marketing par le biais des technologies de l'information (p 91). Etude des paradoxes du marketing (p 99). Analyse du marketing vu comme un pouvoir (p 112). Remise en question du marketing des années 1960 aux Etats-Unis (p 128).

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