Le Marketing-mix écologique / BOYER, André | BOYER, André
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Le Marketing-mix écologique / BOYER, André

Article

BOYER, André | POISSON, Christophe

Dans le cadre d'un dossier intitulé "Des outils pour gérer écologique",les auteurs analysent les effets du souci de l'environnement sur la production et la politique de marketing des entreprises.L'écologie affecte la totalité des variables du marketing-mix : produit,communication,prix,distribution.Définition du produit écologique - utilisation des labels et étiquetages "environnement"-l'emballage recyclé - la publicité et la promotion de l'écolo-produit - son prix et son surcoût qui peut se transformer en argument commercial.

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