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Marketing, sciences sociales et nouvelle rhétorique / LAUFER, Romain
Article
S'appuyant sur des textes : "Risk, Uncertainty and profit" de Frank H. Knight, "Traité de l'argumentation: la nouvelle théorique" de Chaïm Perelman et "La rhétorique de l'image" de Roland Barthes, l'auteur montre l'apport du marketing aux sciences sociales. Il examine ensuite les liens entre le marketing et la rhétorique ancienne, la sophistique et les formes de la "nouvelle" rhétorique (rhétorique normative et rhétorique interpersonnelle). Le mérite du marketing est de faire revivre la rhétorique dans la plénitude de son ancienne définition. De façon ultime, la question des relations entre marketing et sciences sociales pose la question de la relation entre science et technique. Article extrait d'un n°spécial intitulé "L'Echo de la gestion dans les autres sciences".
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